Vorhang auf

Als ich vor zehn Wochen meinen ersten Arbeitstag bei Apple hatte, war mir nicht wirklich klar, was da auch außerhalb des Campus in Cupertino auf mich zu kommt. Aber Apple macht eben Produkte über die man redet – ich selber habe mich in der Vergangenheit ja auch herrlich über so manches mit dem Apfellogo echauffieren können. Und so vergeht keine Party auf der ich nicht zu hören bekomme wie super Apple ist – oder eben auch nicht. Aber die letzten Tage lassen sich kaum noch steigern…

Denn es scheint nur noch ein Thema und eine Frage zu geben, die ich immer wieder – fast schon von wildfremden Leuten auf der Straße – gestellt bekomme:

Was genau stellt Apple am Mittwoch Morgen in San Francisco vor?

Es steht nicht viel auf der Einladung, welche Apple vor einigen Tagen an einige hundert Journalisten versendet hat – geheimnisvoll ist dort nur von den “neusten Kreationen” die Rede. Und obwohl keiner genau weiß, was dort enthüllt wird, so sind sich doch fast alle darüber einig, dass es etwas ganz Großes sein wird, etwas das eine Industrie verändern wird, nach dem iPod und dem iPhone der nächste überwältigende Erfolg für Apple und, so munkelt man, selbst Steve Jobs soll es als das “Wichtigste” der Firmengeschichte ansehen.

Schon seit Juli wird gerätselt, was es denn sein wird. Dabei gehen nahezu alle Spekulationen in Richtung eines “Tablet PC“, also eines ungefähr Buch-großen Computers der mit den Fingern gesteuert wird – eine Art aufgepumptes iPhone. Es vergeht kein Tag an dem nicht hunderte Blogs die neusten Informationen und Gerüchte in die Welt schicken. Hunderte Blogs, darunter Mac Rumors, AppleInsider, 9 to 5 Mac, TechCrunch oder so obskure wie der Jesus Tablet Blog, laufen seit Wochen auf Höchsttouren und fiebern auf den morgigen Tag hin.

Dabei immer wieder irgendwelche Bilder aus dubiosen Quellen:

Und immer die gleichen Fragen: Wird das Tablet eine permanente Internet-Verbindung haben? Wird es mehr als einen Knopf geben? Ist eine Kamera eingebaut? Kann man damit auch telefonieren? Gibt es einen oder zwei Anschlüsse? Wird es mehr als 600 aber weniger als 1000 Dollar kosten? Ist es ein kleiner Mac oder ein großes iPhone? Laufen alle Programme des iPhones darauf? Hat er eine neue Art der Bewegungserkennung? Wird er iSlate, iPad, oder iTablet heissen? Wird das Gerät vielleicht sogar mit Atomkraft betrieben?

Und das Verrückte dabei ist: Niemand weiß etwas! All die Artikel beruhen auf Vermutungen, alle Bilder (wie das dort oben) sind frei erfunden, nichts ist offiziell, kein einziger Fakt existiert.

Nicht erst seit diesem Event hat sich um Apple und deren Produkte eine riesige Gemeinde gebildet, welche derzeit auf höchster Stufe freudig vibriert. Und ebenfalls nicht erst seit diesem Event hat Apple es perfektioniert die Erwartungen und Hoffnungen der Computerindustrie in neue Höhen zu treiben. Niemand weiss wirklich worum es geht, aber alle wollen es haben.

Und es funktioniert, wie sich an den heute veröffentlichten Quartalszahlen Apples erkennen lässt: Die letzten drei Monate waren die erfolgreichsten in der Geschichte der Firma (einen eventuellen Zusammenhang mit meiner Anstellung vor 2.5 Monaten kommentiere ich hier nicht =). Apple hat im Vergleich zum letzten Jahr  über 30% mehr Umsatz und unfassbare 50% mehr Gewinn erwirtschaftet – trotz Krise!

Aber zurück zum Event am Mittwoch und der Berichterstattung darüber, denn außergewöhnlich ist dieses mal auch, dass sich selbst traditionelle Medien – wie das Wall Street Journal, die New York Times, oder Der Spiegel in Deutschland – beim Rätselraten um das Produkt gegenseitig übertreffen.

Die Erklärung: Für die Zeitungsindustrie wäre ein solches Gerät die seit Jahren ersehnte Waffe gegen die stetig sinkenden Auflagen. Tatsächlich sind sich viele Analysten einig, dass auf diesem Wege ein zweiter Frühling für die angeschlagenen Verlage beginnen könnte, ähnlich wie es der Musikindustrie in den letzten Jahren dank des iPods ergangen ist.

Und ich? Tja, ich stehe mittendrin, schaue mir das ganze Spektakel mit grossen Augen an und vibriere mit allen anderen mit =) .. Mittwoch wird ein grosser Tag für Apple und damit auch für mich.

Allerdings interessieren mich die obigen Fragen alle überhaupt nicht, sondern nur die eine: Wird Steve Jobs die große Überraschung wieder mit einem fast schon nebensächlich klingenden “One more thing..” ankündigen, wenn alle denken die Veranstaltung ist längst vorbei..

Wir werden sehen…

Tags: Apple, Steve Jobs, Tablet, Wahnsinn